ブランド･ジャパン
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日本最大規模のブランド価値評価調査、最新版をリリース （提供：日経BPコンサルティング）
「ブランド・ジャパン」24年続くブランド評価の「ものさし」
6万人以上の一般生活者、ビジネス・パーソンが描くイメージを徹底分析
貴社のブランド評価、ブランド戦略にぜひお役立てください。
6万人以上の一般生活者、ビジネス・パーソンが描くイメージを徹底分析
データがそのままKPI指標に、24年続く実績と抜群のコストパフォーマンス
社長への報告・ライバル比較・コラボ先探索など、経営戦略に必携
貴社のブランド評価、ブランド戦略にぜひお役立てください。
2024年3月22日（金）発売
「ブランド・ジャパン」は日経BPコンサルティングが実施する企業や商品・サービスのブランドイメージを客観的に評価、分析する日本最大規模の調査プロジェクトです。
6万人以上の一般生活者、ビジネス・パーソンを対象に、のべ1,500のブランドに関するイメージを調査してブランド偏差値や認知度（浸透度）などを算出。ランキングによるブランド価値の変化・変動や業種内比較はもちろん、因子分析による強みや弱みのチェック、回答者属性による違いの把握など、詳細なデータを入手できます。16種ものクロス集計軸や自由意見集など分析視点も豊富で、Web上の「ブランド・ジャパン ダッシュボード」で結果を閲覧できます。データはExcel形式によるダウンロードが可能なため、会議やプレゼンテーション資料用に、お手元での分析・加工が容易です。
直近10年分のデータや追加調査などオプションサービスもそろえています。
コンシューマー、ＢtoＢ向け問わず、さまざまな企業のみなさまに、
（1）広告宣伝・広報・採用活動の効果測定
（2）新しいブランドづくりや既存ブランドの強化、インナーブランディング（社内の意識改革）
（3）相互補完する企業とのコラボレーション戦略の立案―――――――――――――などに最適なソリューションとして、ご活用いただけます。
6万人以上の一般生活者、ビジネス・パーソンを対象に、のべ1,500のブランドに関するイメージを調査してブランド偏差値や認知度（浸透度）などを算出。ランキングによるブランド価値の変化・変動や業種内比較はもちろん、因子分析による強みや弱みのチェック、回答者属性による違いの把握など、詳細なデータを入手できます。16種ものクロス集計軸や自由意見集など分析視点も豊富で、Web上の「ブランド・ジャパン ダッシュボード」で結果を閲覧できます。データはExcel形式によるダウンロードが可能なため、会議やプレゼンテーション資料用に、お手元での分析・加工が容易です。
直近10年分のデータや追加調査などオプションサービスもそろえています。
コンシューマー、ＢtoＢ向け問わず、さまざまな企業のみなさまに、
（1）広告宣伝・広報・採用活動の効果測定
（2）新しいブランドづくりや既存ブランドの強化、インナーブランディング（社内の意識改革）
（3）相互補完する企業とのコラボレーション戦略の立案―――――――――――――などに最適なソリューションとして、ご活用いただけます。
提供方法
Webサービス「ブランド・ジャパン ダッシュボード」
細かい分析はダッシュボードからダウンロードしたExcel形式データで、Web画面ではブランド評価をスピーディにチェックすることができます。「ブランド・ジャパン」をご購入いただくと、1契約（法人）につき、1IDを社内で共有して利用できます。「ブランド・ジャパン ダッシュボード」により、企業内でのブランド価値評価の共有がさらに進みます。※2ID以上のご利用を希望される場合はお問い合わせください。
調査対象 Survey
閲覧可能な回答者属性
「近畿地方に勤務する人」や「30歳代女性」など、回答者を絞ることができます。
| 一般生活者編 | 年齢｜性別｜未既婚｜性別×年齢｜性別×未既婚｜役職｜居住地域｜職業｜企業活動上の重視点 Premium/Standardのみ 年収｜同居家族｜末子年齢 |
|---|---|
| ビジネス・パーソン編 | 年齢｜性別｜未既婚｜性別×年齢｜性別×未既婚｜役職｜勤務先地域｜取引経験｜取引上の重視点 Premium/Standardのみ 年収｜同居家族｜末子年齢 |
本調査の概要
| 一般生活者（BtoC）編 | ビジネス・パーソン（BtoB）編 | |
|---|---|---|
| 調査方法 | インターネット調査 | |
| 調査期間 | 2023年11月8日～11月27日 | |
| 調査対象者 | 18歳以上の男女 | 18歳以上のビジネス・パーソン |
| 調査対象、ブランド数 | 企業、商品・サービスブランド、1,000ブランド | 企業ブランド、500社 |
| 調査票の組数 | 20ブランド×50組 （※） | 10ブランド×50組（※） |
| 回収数 | 42,000サンプル | 21,000サンプル |
| 1組当たり平均回収数 | 820サンプル | 420サンプル |
（※） 1人の回答者が回答するブランドは1つの組にあるブランドの数だけです。
ブランド評価プロジェクトの流れ
ブランド想起調査（前年8月）
・調査対象1,500ブランド選定のため、事前にノミネート調査『ブランド想起調査』を実施。『ブランド・ジャパン』本調査（前年11月）
・選定された1,500ブランドのイメージを調査。・公正な立場､客観的な視点から正確な集計､分析を行う為に｢ブランド･ジャパン企画委員会｣を設置。
スコア算出、報告書発行（3月）
・共分散構造分析（SEM）で評価。24年間変動しないモデルで､ブランド間の比較､時系列に成長と変化が確認可。追加調査パッケージ（有償対応）
「ブランド・ジャパン」とまったく同じ評価手法で、ノミネートの無いブランドを調査します。ノミネートの無いブランドの調査結果に、ベンチマークとして「ブランド・ジャパン2024」のLightバージョンのデータが付きます。
募集〆切：第1回 4月末（予定）／第2回 6月末（予定）
調査時期：第1回 6月／第2回 8月
調査方法：インターネット調査
接触メディアのチャネル項目
テレビ｜新聞｜雑誌｜インターネット｜ポスター・看板・交通広告｜店頭・営業スタッフ
ロイヤルティ（忠誠度）９項目
大ファンである、あこがれている｜最近使っており、満足している｜使ったことがあり、今後も使い続けたい｜利用（購入）したい｜他者に勧めたい｜他のブランドより価格が高くても、利用（購入）する｜このブランドの他の製品・サービスも利用（購入）したい｜新商品が出たら概ね利用（購買）する｜今後に期待している
イメージ項目
一般生活者編
| フレンドリー （親しみ） |
好きである、気に入っている｜親しみを感じる｜なくなると寂しい｜共感する、フィーリングが合う |
|---|---|
| コンビニエント （便利） |
知らない｜全く興味がない｜最近使っている｜役に立つ、「使える」｜品質が優れている |
| アウトスタンディング （卓越） |
ステータスが高い｜かっこいい、スタイリッシュ｜他にはない魅力がある｜際立った個性がある |
| イノベーティブ （革新） |
いま注目されている（旬である）｜時代を切りひらいている｜勢いがある |
ビジネス・パーソン編
| 先見力 | 時代を切りひらいている｜成功している｜経営者に魅力がある｜ビジョンがある｜この企業から学びたい |
|---|---|
| 人材力 | 人材が優れている｜人材育成に力を入れている｜従業員を大切にしている｜一度この企業で働いてみたい |
| 信用力 | 品質、技術が優れている｜信頼できる｜環境に配慮している｜伝統がある |
| 親和力 | 認知度スコア｜正直である｜この企業に好感を持っている｜顧客を大切にしている |
| 活力 | チャレンジ精神がある｜自由闊達である｜人まねが嫌いである｜エネルギッシュである |
| 企業評価項目 | グローバルである｜日本を代表している｜日本経済を支えている｜一流である｜この企業を高く評価している |
活用シーン Usage scenes
STEP1. 自社の現状を把握しよう
個別分析シート／イメージ評価：集計結果（全体・属性別）
Point
・全体・業種平均との比較で、強み・弱みを捉える。・過去3年分のイメージ評価から、ブランドイメージの変化を掴む。
STEP2. 自社のポジションを把握しよう
競合分析シート／イメージ評価の比較
競合分析シート／ロイヤルティ・CSR評価、メディア接触率の比較、 認知率×ブランド総合力のポジショニングマップ
Point
・自社のポジションを確認する。・自社の企業ブランドと商品・サービスブランドを重ね、意図通りか？
・総合力が同程度の異業種を重ねてみる。
・コラボレーションを考える（弱みの補強、強みの増強）。
STEP3. 評価の内訳や理由を確認しよう
認知者・使用者ベースのイメージ分析シート（個別・競合）
Point
使用者なら感じる魅力が一般には伝わっていないことはないか？評価に差がある場合は要確認！
自由意見集：一覧表・頻出単語ランキング
Point
数値データからは得られない貴重な情報源。調査時に評価の理由も聞き出す工夫がされている。
STEP4. 次の一手を考えよう
個別分析シート／ ロイヤルティ×イメージ評価の相関分析チャート
Point
・競合他社の図と比べて、差別化対策を考える。・参考にしたい他社から、強さの秘訣を学ぶ。
・図の右下に並ぶのがロイヤルティ向上の鍵となるイメージ項目。差別化対策に。
イメージ評価： ランキング表（全体・属性別） ／レーダーチャート
CSR評価：社会貢献ランキング／（一般生活者編のみ）環境配慮評価ランキング
ロイヤルティ評価： 項目別ランキング
Point
・改善項目が、自社より高いブランドを探す。・認知率が同じでも、総合力が高いブランドを探す。
SDGs評価：17ゴールそれぞれに貢献している企業活動の認知度をグラフ表示（ビジネス・パーソン編のみ）
Point
・17ゴールごとにどの程度活動が評価されているのかが分かる。・500企業の評価が比較できる。
※サービスバージョンにより、収録内容、年数が異なります。料金表を参照ください。
料金 Price
料金表
オプション
オプションはPremium、Standard、Basicのみご利用いただけます。
ノミネートされていないブランド、最新の評価結果などの追加調査
追加調査パッケージ 550,000円（税別）
「ブランド・ジャパン2024」のLightバージョンのデータが付いたお得なパッケージです。別途1ブランド150,000円（税別）で調査するブランドをさらに追加できます。
追加調査オプション 1ブランドあたり 150,000円（税別）
Premium、Standard、Basic、Lightいずれかをご購入で、最大10ブランド追加で調査が可能です。ご利用イメージ
- ・ノミネートブランド以外の商品、事業、サービスブランドの調査
- ・一般生活者編、ビジネス・パーソン編、いずれか一方がノミネートされていない場合、もう一方の編の調査
- ・ノミネートされているブランドの最新結果
- ・ノミネートされていない他社ブランド
提供：日経BPコンサルティング