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「ブランド・ジャパン 2020」総合力ランキング
企業や商品、サービスのべ1,500ブランドを6万人以上の一般生活者とビジネス・パーソンが評価する日本最大級のブランド力評価調査「ブランド・ジャパン」。今年で発行20周年を迎えました。一般生活者編と、ビジネス・パーソン編の2調査で構成、調査対象ブランドの一つ一つについて、回答者にいくつかのイメージ項目を提示し、あてはまるものを選択する設問形式を採っています。ビジネス・パーソン編では認知度だけでなく、"人材"、"信用"、"環境"など、企業として重要、かつ必要不可欠な要素にも着目し、企業のブランド総合力（偏差値）を算出しています。
今回の気になるランキングは、ビジネス・パーソン編のブランド総合力トップ20をご紹介します。
今回の気になるランキングは、ビジネス・パーソン編のブランド総合力トップ20をご紹介します。
ビジネス・パーソン編 （ビジネス・パーソンによる評価）Top20
| 2020順位 | 2019順位 | 企業ブランド | 2020偏差値 | 2019偏差値 |
|---|---|---|---|---|
|
1位
|
3位 | Disney ディズニー | 99.9 | 82.4 |
|
2位
|
1位 | TOYOTA トヨタ自動車 | 95.0 | 102.1 |
|
3位
|
10位 | Apple アップル | 89.8 | 75.7 |
|
4位
|
10位 | 89.4 | 75.7 | |
|
5位
|
5位 | Nintendo 任天堂 | 79.9 | 79.4 |
|
6位
|
5位 | SONY ソニー | 78.6 | 79.4 |
|
7位
|
8位 | Panasonic パナソニック | 78.5 | 77.8 |
|
8位
|
4位 | Rakuten 楽天 | 78.2 | 79.5 |
|
9位
|
7位 | STUDIO GHIBLI スタジオジブリ | 75.9 | 78.2 |
|
10位
|
2位 | HONDA 本田技研工業 | 75.1 | 87.6 |
|
11位
|
72位 | JAL 日本航空 | 72.6 | 60.8 |
|
12位
|
64位 | OLC オリエンタルランド | 71.4 | 61.4 |
|
12位
|
83位 | Coca-Cola 日本コカ・コーラ | 71.4 | 59.5 |
|
14位
|
34位 | glico 江崎グリコ | 71.0 | 64.6 |
|
15位
|
59位 | Calbee カルビー | 70.6 | 61.8 |
|
16位
|
9位 | Amazon アマゾン | 70.2 | 76.9 |
|
16位
|
15位 | ANA 全日本空輸 | 70.2 | 70.6 |
|
18位
|
70位 | AJINOMOTO 味の素 | 69.2 | 61.0 |
|
19位
|
20位 | KIRIN キリンホールディングス | 68.7 | 68.2 |
|
20位
|
50位 | Microsoft 日本マイクロソフト | 68.2 | 62.7 |
ビジネス・パーソン編は500の企業ブランドを対象に、ビジネス・パーソンが評価しました。「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」の5つの指標に加えて、5つの企業評価項目「グローバルである」「日本を代表している」「日本経済を支えている」「一流である」「この企業を高く評価している」から、企業ブランドの総合力を算出しています。
(日経MM情報活用塾メールマガジン4月号 2020年4月27日 更新)