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企業、商品、サービス延べ1500ブランドを60,000人以上の消費者とビジネスパーソンが評価する日本最大のブランド力評価調査「ブランド・ジャパン」。コンシューマー市場(B to C)編と、ビジネス市場(B to B)編の２調査で構成され、ビジネス市場(B to B)編では認知度だけでなく、"人材"、"信用"、"環境"など、企業として重要、かつ必要不可欠な要素にも着目し、企業のブランド総合力を算出している。
今回のランキングでは、企業価値向上のための"人材"に注目。2012年と2013年の「人材力偏差値」を比較し、より"ヒト" への取り組みを強化した企業＝「人材力」上昇ランキングを紹介する。

「魅力の3K」。環境カウンセラーの滝本光成さんからお聞きした言葉だ。
健康（Kenkou）、感動（Kandou）、環境（Kankyo）。ローマ字表記の頭文字がKから始まる3分野の業務に関連した仕事を指す。いずれも社会の役に立っていることが素直に実感できる仕事だ。
「人材力」上昇ランキングのトップ、タニタが「魅力の3K」企業の典型だ。タニタが掲げる経営理念は、「我々は、『はかる』を通して世界の人々の健康づくりに貢献します」である。つくる製品は体重計から始まり体脂肪計、歩数計、血圧計、睡眠計、カロリー計などすべて健康の維持、増進に役立つことを目的にしている。
製品づくりにとどまらない。
ヘルシー料理メニューを広く公開し、レシピを収録した書籍はベストセラーになった。2012年1月には、東京・丸の内に直営の「タニタ食堂」を開業。2013年には、社員の健康維持を目的とした社員食堂にまつわる実話をベースにした映画「体脂肪計タニタの社員食堂」が公開された。
タニタは「健康総合企業」とも呼ぶ存在になった。
この一連のタニタのブランド戦略こそが、3年連続「人材力」上昇トップを維持している秘訣かもしれない。

さらに上昇ランキングを見ていくと、19位に三菱商事が顔を出す。ランキングの評価基準の一つ、「人材の育成に力を入れている」。 古川洽次・元副社長（三菱自動車工業副会長、ゆうちょ銀行会長なども歴任）からお聞きした話が面白い。古川さんが取締役人事部長時代の話だった。新任幹部研修の一コマに、日本経済新聞の日曜日付「俳壇」の選者である俳人・黒田杏子さんの講義を組み込んだ。 「管理職に就いたら言葉遣い、言葉の選択眼、言葉に対するセンスをより磨かなければならない。言葉の大切さを学ぶには黒田さんのお話を聞くのが何より...」。古川さんは研修にこんな狙いを込めた。ビジネスの成果を追求するだけの猛烈管理職で終わるな、人間性豊かな幹部に育てのメッセージでもあった。

「人材力」は多角的な側面からの評価である。「人材力」ランキング上位の企業の魅力とは。
そして「人材力」上昇ランキング上位20位の企業は、どんな風に魅力を高めているのか。魅力の要素を推定、分析すれば、仕事に対する価値観の多様化が進んでいることが窺える。